La performance d’un site web WordPress est cruciale pour offrir une expérience utilisateur optimale à tous les internautes. Pour tirer le meilleur parti de la plateforme, il faut cependant améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.
Dans cet article, nous allons vous donner quelques astuces pratiques et des conseils techniques à mettre en place pour rendre un peu plus optimale votre stratégie SEO.
Pourquoi optimiser son site web WordPress ?
L’optimisation d’un site WordPress est essentielle pour plusieurs raisons. Cela présente de nombreux avantages à la fois pour l’expérience utilisateur, le référencement naturel et la sécurité.
Améliorer la rapidité d’affichage
Le référencement naturel est la clé d’une bonne expérience utilisateur. Il pousse les visiteurs à explorer plus de pages et à rester longtemps sur le site, ce qui impacte positivement votre taux de conversion. Par ailleurs, il est important de préciser que Google privilégie les sites avec un temps de chargement rapide en améliorant leur positionnement dans le SERP.
Sécurité accrue et compatibilité mobile
Un site mal optimisé est très vulnérable aux attaques informatiques. Pour y remédier, il est conseillé de toujours télécharger la dernière version de WordPress et d’ajouter des plugins de sécurité. L’objectif est de protéger ses données contre les piratages et de garantir un environnement sûr pour ses utilisateurs. Aussi, l’optimisation inclut l’adaptation du site aux appareils mobiles. Google valorise les sites responsives qui offrent une expérience utilisateur adaptée aux smartphones et tablettes.
Choisir un bon hébergement pour le site
Le choix de l’hébergement est la première étape pour booster le SEO de votre site. Il permet en effet de faire la différence entre une interface numérique rapide et une autre lente et frustrante pour les visiteurs. Danc cette optique, il faut tourner vers des prestataires qui offrent des serveurs de qualité et une bonne bande passante pour des temps de chargement courts.
Pour WordPress en particulier, les hébergeurs proposent des fonctionnalités optimisées comme des caches serveurs préconfigurés et des mises à jour automatiques. Choisissez un prestataire proposant la dernière version stable de PHP 8.0 ou supérieure pour de meilleures performances. Assurez-vous aussi qu’il offre un certificat SSL gratuit et un support technique réactif accessible 24/7. Enfin, des sauvegardes régulières automatisées vous protégeront contre la perte de données.
Réduire la vitesse de chargement
Le temps d’affichage est un facteur important pour le référencement et l’expérience utilisateur. Google prend en compte ce paramètre dans son algorithme de classement, et les utilisateurs ont tendance à quitter rapidement les sites lents.
Télécharger un plugin de cache
Les plugins de cache à l’image de WP Rocket ou W3 Total Cache sont en mesure d’augmenter de façon considérable les performances de votre site. Ils créent des versions statiques de vos pages, réduisant ainsi la vitesse d’affichage. WP Rocket, par exemple, dispose de fonctionnalités avancées comme le précharge DNS et le chargement différé des images.
Compresser les images
Les images non optimisées sont susceptibles de ralentir considérablement votre site. Avant d’importer des fichiers sur votre site, compressez-les pour réduire leur taille sans perdre en qualité visuelle. Utilisez pour ce faire des outils en ligne tels que TinyPNG, JPEG Optimizer ou des logiciels (Photoshop) pour réduire le poids des fichiers. De même, il existe des plugins (Smush, Imagify et ShortPixel, etc.) qui compressent automatiquement les images lors de leur importation.
Réduire les fichiers CSS et JavaScript
La minification des fichiers CSS et JavaScript peut réduire significativement leur taille sur votre site internet. Voici quelques-uns des meilleurs plugins à utiliser à ce sujet :
- Autoptimize : Ce plugin est très populaire et permet de minifier, combiner et mettre en cache vos fichiers CSS, JavaScript et HTML. De même, des utilisateurs s’en servent pour harmoniser les polices Google et des images pour le SEO.
- W3 Total Cache : En plus de gérer le cache, ce plugin intègre une fonctionnalité de compression qui permet de réduire la taille des fichiers CSS et JS.
- WP Rocket : Un plugin premium très complet qui permet entre autres de faire des minifications automatiques de fichiers CSS et JS, en dehors de nombreuses autres options de performance.
En outre, notez que certains thèmes WordPress modernes intègrent déjà des fichiers CSS et JavaScript minifiés. Si vous utilisez un constructeur de pages Elementor ou Divi par exemple, vérifiez leurs paramètres de performance. Ils proposent souvent des options de compression intégrées très pratiques.
Exploiter un CDN
Un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut grandement améliorer le temps d’affichage de votre site. Il distribue vos fichiers statiques sur des serveurs dans le monde entier, réduisant ainsi la distance entre vos visiteurs et vos ressources. En guise d’illustration, si vous utilisez le CDN Cloudflare, vous pouvez aussi activer la minification directement via votre tableau de bord CDN. Cela réduira automatiquement les fichiers CSS et JS qui passent par le CDN, sans avoir besoin de modifier votre site.
Choisir un thème optimisé
Le choix du thème a un impact significatif sur les performances et le référencement de votre site internet. Lorsque celui-ci est mal codé, il peut ralentir votre site et nuire à son classement dans le SERP. Un thème optimisé pour le SEO doit être responsive et s’adapter parfaitement à tous les appareils. Il doit également être léger et offrir des mises à jour régulières pour garantir la compatibilité avec les dernières versions de WordPress.
En revanche, il est déconseillé de choisir les thèmes avec trop de fonctionnalités pouvant ralentir votre site. Optez plutôt pour un élément minimaliste et personnalisable comme GeneratePress ou Astra. Ces derniers sont connus pour leur légèreté et leur flexibilité grâce à laquelle ils offrent de meilleures performances avec des options de personnalisation.
Optimiser le contenu pour le SEO
Le contenu est roi en matière de référencement naturel. En adoptant les bonnes stratégies, vous pouvez considérablement augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche et attirer davantage de visiteurs qualifiés.
Utiliser les bons mots-clés
Faites une recherche de mots-clés pertinents pour votre niche. Utilisez dans ce sens des outils à l’image de Google Keyword Planner ou SEMrush pour trouver des mots-clés à fort potentiel. Concentrez-vous en particulier sur les mots-clés à longue traîne, qui sont moins concurrentiels et spécifiques à votre texte.
Structurer votre contenu avec les balises Hn
Dans une stratégie SEO bien ficelée, il faut aussi se servir des balises H1, H2, H3, etc. pour structurer votre texte de manière logique. Les algorithmes se basent sur ces données pour comprendre la manière dont ce dernier est structuré et présenté aux internautes. Utilisez une seule balise H1 par page, généralement pour le titre principal, puis structurez le reste du contenu avec des H2, H3, etc.
Intégrer des méta-descriptions
Une méta description doit généralement être comprise entre 150 et 160 caractères pour être affichée en entier dans les résultats sur le net. Utilisez cet espace pour résumer clairement ce que l’utilisateur peut attendre du contenu, tout en étant concis. Assurez-vous toutefois d’y ajouter les mots-clés principaux pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.
Installer un plugin SEO sur WordPress
Un plugin SEO peut grandement faciliter l’optimisation de votre site internet. Il vous aide à affiner vos titres, méta-descriptions, et structure du texte pour les moteurs de recherche.
Yoast SEO
Yoast SEO est l’un des plugins SEO populaires pour WordPress. Il offre de nombreuses fonctions pour harmoniser vos pages et vos articles. Notamment, il permet de définir facilement les titres et les méta-descriptions et d’analyser le texte pour la lisibilité et le SEO. Yoast permet en outre de générer automatiquement un sitemap XML pour faciliter l’indexation du site web.
Rank Math
Rank Math est une alternative à Yoast qui gagne en popularité. L’outil fournit des fonctionnalités similaires, mais avec une interface moderne. Il se distingue par son système de notation SEO détaillé et ses fonctionnalités avancées (optimisation pour les rich snippets). En parallèle, cet outil propose la prise en charge des schémas de balisage et l’intégration de Google Analytics.
SEOPress
SEOPress est connu pour son interface conviviale, légère et sans publicités intrusives. Il permet aux utilisateurs, même débutants, de configurer facilement les paramètres SEO de leur site, contrairement à d’autres plugins parfois complexes. SEOPress propose aussi des outils pour gérer le SEO local, les schémas de données structurées et les redirections 301/404.
Affiner la structure des URL
La structure de vos URL est importante pour le SEO et la navigation des utilisateurs. Lorsqu’elles sont bien structurées, elles aident les algorithmes à comprendre le contenu de vos pages web.
Employer des URL courtes et descriptives
Vos URL doivent être courtes, descriptives et inclure vos mots-clés principaux. Évitez les URL trop longues ou contenant des caractères spéciaux (#, &, %). De même, vous devez vous abstenir d’inclure des mots tels que « et » ; « de » ; « le », etc. Par exemple, une URL comme « monsite.com/optimisation-wordpress » est préférable à « monsite.com/p=123 ».
Activer les permaliens personnalisés
Dans les réglages de WordPress, activez les permaliens personnalisés. La structure « Nom de l’article » est généralement optimisée pour le SEO. Cette structure crée des URL basées sur le titre de votre article, ce qui est convivial pour les utilisateurs et optimal pour le référencement.
Ajouter des slugs personnalisés
Pour chaque article ou page, vous pouvez personnaliser le slug (la dernière partie de l’URL). Pour ce faire, rendez-vous dans l’éditeur et localisez la section du titre de votre article. En dessous de ce dernier, vous verrez l’URL de la page. Cliquez ensuite sur le bouton Modifier à côté afin de faire apparaître un champ texte permettant de saisir un slug personnalisé. Un petit conseil : utilisez des mots-clés pertinents et évitez les espaces (utilisez des tirets à la place).
Renforcer la sécurité de votre site
Un site sécurisé est crucial pour le SEO et la confiance des utilisateurs. Google prend en compte la sécurité d’un site dans son classement, et les visiteurs sont susceptibles de faire confiance à un site sécurisé.
Installer un plugin de sécurité
Il existe des plugins WordPress (Wordfence ou Sucuri) pouvant protéger votre site contre les attaques malveillantes. Ils offrent en effet des fonctionnalités telles que : des scans réguliers, un pare-feu ainis que la détection de malwares. En guise d’illustration, Wordfence bloque les tentatives de connexion suspectes et vous alerte en cas d’activité inhabituelle.
Utiliser des mots de passe forts
Utilisez des mots de passe complexes pour tous vos comptes WordPress. Un mot de passe fort doit contenir au moins 12 caractères, incluant des majuscules, des minuscules, des chiffres et des caractères spéciaux. Toutefois, il faut les changer régulièrement pour renforcer la protection de votre site.
Faire souvent les mises à jour
Gardez WordPress, vos thèmes et vos plugins à jour. Les mises à jour incluent souvent des correctifs importants. Pour cette raison, activez l’option « Mises à jour automatiques » lorsque c’est possible pour garantir que votre site reste sécurisé.
Optimiser pour les mobiles
Avec la majorité du trafic web provenant des mobiles, l’optimisation mobile pour un site web devient une nécessité. Google utilise l’indexation mobile-first, ce qui signifie qu’elle est prioritaire pour le référencement dans les moteurs de recherche.
Choisir un thème responsive
Un thème responsive garantit une expérience utilisateur cohérente que ce soit sur smartphone, ordinateur ou tablette. Pour ce faire, assurez-vous de choisir un modèle de qualité qui s’adapte automatiquement à la taille de ces différents écrans.
Tester la version mobile de votre site
Utilisez l’outil de test d’optimisation mobile de Google pour vérifier que votre site est bien optimisé pour les appareils mobiles. Celui-ci vous fournira un rapport détaillé sur les aspects à améliorer pour une meilleure expérience mobile. N’oubliez pas toutefois d’ajouter des boutons de partage social à vos articles pour inciter les internautes à partager le contenu. Pour maximiser vos chances, placez ces boutons de manière stratégique : en haut ou en bas des articles.
Employer les réseaux sociaux et un plugin d’intégration
Les réseaux sociaux peuvent booster votre visibilité et votre trafic. Bien que les signaux sociaux ne soient pas directement un facteur de classement, ils améliorent indirectement votre SEO en augmentant votre visibilité et en générant du trafic. De même, utilisez des plugins tels que Social Warfare pour intégrer facilement les réseaux sociaux à votre site. Ils offrent des fonctions avancées dont le partage de médias personnalisés et des compteurs de partage.
Analyser et améliorer constamment
L’optimisation est un processus continu. Il est important de suivre vos performances et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Une approche basée sur les données vous permettra d’identifier les failles à corriger et à mesurer l’impact de vos efforts d’optimisation.
Exploiter Google Analytics
Installez Google Analytics sur votre site pour suivre votre trafic, vos sources de trafic et le comportement de vos visiteurs. Cet outil vous fournit des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Grâce à lui, il est facile d’identifier les pages populaires et celles qui nécessitent des améliorations plus ou moins importantes.
Effectuer des audits SEO réguliers
Réalisez des audits SEO réguliers pour identifier les failles sur votre site. Des outils à l’instar de SEMrush ou Ahrefs peuvent vous apporter un grand coup de main. Ces audits sont susceptibles de révéler des problèmes techniques, des opportunités de contenu, et des domaines où votre site peut être optimisé pour de meilleures performances SEO.
