Plus de 90 % des recherches sur Internet en France sont effectuées sur Google. Le moteur de recherche domine donc clairement le monde du web.
Le référencement Google représente alors un passage obligé pour tout site internet souhaitant se rendre visible auprès des internautes. Découvrez comment fonctionne ce référencement et comment optimiser votre site pour accroître sa popularité et ainsi générer du trafic qualifié.
Le fonctionnement du référencement web
Le référencement consiste à rendre un site visible auprès des robots explorateurs Google et auprès des utilisateurs de Google. Cela se passe donc en deux étapes.
En premier lieu, il s’agit d’inscrire vos pages web dans la base de données de Google. C’est l’indexation. Chaque jour, les robots de ce moteur de recherche explorent les sites web pour détecter les mises à jour et les nouveaux sites mis en ligne afin de les diffuser. Pour indexer votre site, les Google bots doivent pouvoir accéder à vos contenus.
La première chose à faire est donc de favoriser ce crawl, et cela passe par quelques mesures d’optimisation technique. Elles incluent la mise en place d’un sitemap pour clarifier l’architecture de vos contenus et guider le crawling. Il convient également de remédier aux facteurs bloquants, par exemple en vérifiant les fichiers robots.txt. En même temps, il faut travailler vos contenus et veiller à leur qualité.
Une fois que Google a correctement indexé vos pages web, ils feront partie des résultats de recherche des internautes. Toutefois, cela n’a aucun intérêt si la position de votre site se trouve en cinquième ou dixième page… Rappelons que les ¾ des utilisateurs des moteurs de recherche ne vont pas au-delà de la première page.
Ainsi, la deuxième étape du référencement Google consiste à optimiser votre site web afin qu’il accède à un positionnement parmi les premiers résultats naturels. Il faut alors travailler plusieurs aspects on-site et off-site afin d’accroître la popularité du site.
Le référencement naturel et le référencement payant : quelles différences ?
Après l’indexation, le plus gros du travail de référencement reste à faire : comment rendre vos pages web suffisamment attractives pour être propulsées en tête des SERPs ? Y a-t-il d’autres moyens de gagner des clics vers votre site ? Sur Google, vous avez deux façons de gagner des visiteurs : en boostant votre référencement SEO, et en payant des annonces Adwords.
Optimisation SEO, pour obtenir du trafic organique sur le long terme
Il s’agit d’améliorer votre pagerank et d’intégrer les premiers résultats naturels. Cette méthode est à la fois gratuite et durable, car une fois intégré aux premiers résultats, votre site sera difficile à déloger pour vos concurrents, s’il est bien entretenu. Le référencement SEO nécessite plusieurs mesures portant sur 3 aspects : le côté technique du site, son contenu et sa notoriété.
L’optimisation technique
Parmi les éléments techniques à prendre en compte pour le référencement naturel d’un site, on peut citer :
- L’architecture du site et les technologies employées (Flash, Ajax, JavaScript…) qui peuvent réduire la visibilité des contenus auprès des Googlebots.
- La vitesse de chargement et la compatibilité mobile, par exemple en choisissant une conception responsive. Cela aide aussi à améliorer l’expérience utilisateur, et réduisant ainsi le taux de rebond.
- L’utilisation d’URLs propres et pertinentes, incluant les mots-clés ciblés.
- La gestion des redirections 301 pour éviter les erreurs 404.
Il faudra aussi optimiser le temps de chargement des pages, en compressant les images et en minifiant les fichiers CSS et JavaScript.
L’amélioration du contenu
En premier lieu, il convient d’établir une bonne stratégie de mots-clés. Cela consiste à sélectionner les expressions-clés les plus pertinentes sur lesquelles se positionner par rapport aux requêtes Google. On peut distinguer les mots-clefs concurrentiels et ceux de longue traîne, à intégrer dans les textes à mettre en ligne sur les pages du site.
Outre le corps de texte qui doit être authentique et de qualité, il convient aussi d’optimiser :
- Le nom de domaine ;
- Les balises HTML (méta, niveaux de titres Hn, balise Alt pour les images…) ;
- Les URLs ;
- Les extraits enrichis (rich snippets) ;
- La densité des mots-clés, sans tomber dans le piège du bourrage de mots-clés (keyword stuffing).
Veillez à produire du contenu unique, informatif et engageant pour les internautes. Le contenu dupliqué est à proscrire absolument. Pensez aussi à actualiser régulièrement vos pages avec du contenu frais.
La mise en place du netlinking
La technique du netlinking consiste à placer judicieusement des liens internes et externes. Le maillage interne doit constituer un cocon sémantique qui prend tout son sens à travers le fichier sitemap. Il contribue à renforcer la crédibilité du site en présentant un contenu d’ensemble cohérent par rapport à votre domaine d’activité et votre liste de mots-clés.
Les liens externes (backlinks), qui pointent vers votre site, servent pour leur part à accroître sa notoriété : si plusieurs sites web mentionnent le vôtre, Google va comprendre que votre site internet est intéressant. Quelques bonnes pratiques pour obtenir des liens entrants de qualité :
- S’inscrire dans des annuaires généralistes et spécialisés ;
- Publier des articles invités (guest blogging) sur des blogs influents de votre secteur ;
- Être actif sur les réseaux sociaux et les forums ;
- Créer des partenariats avec des sites complémentaires ;
- Diffuser des infographies, vidéos et autres contenus « linkables ».
Il est également important de travailler les liens provenant des réseaux sociaux. Les signaux sociaux (partages, likes, commentaires…) sont de plus en plus pris en compte par Google comme critère de pertinence.
Travailler le référencement organique est impératif pour être visible sur Google et acquérir du trafic naturel, pilier d’une notoriété durable. Toutefois, il faut du temps pour optimiser votre site et arriver en première position. Dans ce contexte, il peut s’avérer utile de recourir aux liens sponsorisés, autrement dit Google Adwords.
Le SEA, pour générer du trafic rapidement en payant les clics
SEO signifie search engine optimisation ou optimisation pour les moteurs de recherche. L’objectif est d’être premier sur Google en travaillant sur le fond et la forme de votre site. En revanche, SEA ou search engine advertisment, est beaucoup plus rapide. Il s’agit de publier une annonce et de payer Google pour chaque clic obtenu.
Voilà le principe : vous placez une enchère sur un mot-clé donné, et si votre enchère se situe dans la moyenne enregistrée pour ce mot-clé, votre site apparaîtra parmi les annonces placées en haut de page lorsqu’un internaute tape la requête correspondante. S’il clique sur votre publication, vous payez Google.
Une campagne Google Ads apporte des résultats immédiats, mais éphémères, puisque tout s’arrête dès que vous cessez de payer. En revanche, le SEA constitue une démarche intéressante dans certains cas, par exemple :
- Le lancement d’un nouveau site encore mal référencé ;
- Pour compenser un mauvais positionnement dans les résultats organiques en attendant de faire appel à un expert SEO ;
- Pour se positionner sur une recherche très concurrentielle et donc très difficile à cibler en SEO.
Il en est de même pour les sites e-commerce qui ciblent tout de suite des acheteurs.
Les outils indispensables pour réussir son référencement
Pour mener à bien votre stratégie SEO et suivre vos performances, plusieurs outils sont à votre disposition :
- Google Search Console : un outil gratuit pour surveiller l’indexation de votre site, son trafic organique, les mots-clés générateurs de clics, les erreurs à corriger…
- Google Analytics : pour analyser en détail votre audience, vos sources de trafic, le comportement des visiteurs, les pages les plus performantes…
- Screaming Frog : un crawler pour auditer en profondeur votre site, détecter les problèmes techniques et optimiser votre structure interne.
- Ahrefs, Semrush, Moz : des suites d’outils payants pour étudier votre positionnement, analyser la concurrence, trouver des opportunités de mots-clés et de backlinks…
- Yoast SEO : un plugin WordPress incontournable pour optimiser facilement vos pages, vos balises, votre sitemap…
En vous appuyant sur ces outils et en appliquant les bonnes pratiques SEO, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour grimper dans les résultats de Google et booster votre trafic organique.
L’importance d’un bon maillage interne pour le SEO
Un élément souvent négligé, mais pourtant crucial pour un référencement réussi, est le maillage interne du site. Il s’agit de la façon dont les différentes pages de votre site sont reliées entre elles par des liens hypertextes. Un bon maillage interne permet de :
- Faciliter la navigation des internautes et des robots d’indexation
- Transmettre l’autorité des pages les plus fortes vers les pages les plus faibles
- Renforcer le thème principal du site en créant un cocon sémantique cohérent
Pour optimiser votre maillage interne, veillez à :
- Créer une structure de navigation claire et intuitive (menu, breadcrumbs, liens contextuels…)
- Utiliser une ancre de lien pertinente et explicite
- Placer vos liens sur des expressions-clés stratégiques
- Limiter le nombre de clics nécessaires pour accéder à n’importe quelle page du site
- Éviter les liens brisés et les pages orphelines
Un maillage interne bien pensé facilitera le crawl de votre site par les robots de Google et améliorera son autorité globale, avec à la clé un meilleur positionnement dans les pages de résultats.
L’impact de la vitesse de chargement sur le référencement naturel
Depuis quelques années, Google accorde une importance croissante à la vitesse de chargement des pages web dans son algorithme de classement. Un site lent risque d’être pénalisé dans les résultats de recherche, en plus de fournir une mauvaise expérience utilisateur. Les internautes sont de plus en plus exigeants et s’attendent à ce qu’un site web se charge en moins de 3 secondes.
Pour optimiser la vitesse de chargement de votre site, plusieurs leviers sont à actionner :
- Optimiser la taille des images en les compressant et en choisissant le bon format ;
- Minifier les fichiers CSS, JavaScript et HTML pour réduire leur poids ;
- Utiliser un système de cache pour accélérer l’affichage des pages ;
- Limiter le nombre de redirections et de requêtes HTTP ;
- Opter pour un hébergement web de qualité, avec des serveurs rapides et fiables.
En améliorant la vitesse de chargement de votre site, vous enverrez un signal positif à Google tout en offrant une navigation fluide à vos visiteurs, ce qui favorisera leur engagement et leur conversion.
L’importance de la longue traîne dans une stratégie de mots-clés
Lorsque vous établissez votre liste de mots-clés cibles, il est tentant de se focaliser sur les termes les plus génériques et les plus recherchés. Cependant, ces mots-clés « short tail » sont souvent très concurrentiels et difficiles à positionner, en plus d’attirer un trafic peu qualifié. C’est pourquoi il est essentiel d’intégrer des mots-clés de longue traîne dans votre stratégie SEO.
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus précises et plus ciblées, composées généralement de 3 à 5 mots. Bien que moins recherchés individuellement, ils représentent collectivement un volume de trafic important et surtout, un trafic ultra-qualifié. En effet, un internaute qui tape une requête très précise a généralement une intention d’achat plus forte et est plus avancé dans son parcours client.
Pour identifier les mots-clés de longue traîne pertinents pour votre activité, vous pouvez :
- Utiliser l’outil de suggestion de mots-clés de Google ;
- Analyser les requêtes qui ont généré des clics vers votre site dans la Google Search Console ;
- Étudier les « People Also Ask » et les résultats associés dans les pages de résultats ;
- Exploiter les données de votre outil de web analytics pour repérer les expressions utilisées par vos visiteurs.
Avec des mots-clés de longue traîne dans vos contenus, vous pourrez capter un trafic hautement qualifié et engagé, plus susceptible de convertir. N’hésitez pas à créer des pages dédiées à ces requêtes spécifiques pour renforcer votre positionnement et votre autorité sur ces thématiques.
Faire appel à un expert en référencement naturel
Le référencement naturel est un domaine complexe et mouvant, qui demande des compétences pointues et une veille permanente. Faire appel à un consultant SEO ou une agence spécialisée vous permettra de gagner du temps et d’obtenir des résultats durables.
Les avantages de travailler avec un expert en référencement :
- Un audit complet de votre site pour identifier vos points forts et vos axes d’amélioration
- Une stratégie SEO sur-mesure, en fonction de vos objectifs et de votre secteur d’activité
- Des recommandations techniques et sémantiques pour optimiser votre site
- La création de contenu de qualité pour enrichir votre site et votre blog
- La mise en place d’une stratégie de liens efficace et pérenne
- Un suivi régulier de vos positions et de votre trafic
- Des rapports d’activité détaillés pour mesurer votre ROI
Lorsque vous optez pour un prestataire expérimenté et à votre écoute, vous pourrez déléguer votre référencement naturel en toute confiance et vous concentrer sur votre cœur de métier. N’hésitez pas à comparer plusieurs devis et à demander des références avant de vous engager.
