Pour obtenir du trafic qualifié et optimiser votre taux de conversion, il importe d’intégrer le référencement SEO dans votre stratégie de marketing digital.
Pour tout vous dire, l’optimisation pour les moteurs de recherche vous permet d’acquérir du trafic naturel sur le long terme. Découvrez donc en détails tous les avantages d’une optimisation SEO, et les actions à mettre en place pour bien référencer votre site internet.
Pourquoi optimiser votre site pour le référencement SEO ?
L’objectif du SEO ou search engine optimization est de faire partie des premiers résultats naturels. En effet, pour être visible auprès des internautes, il faut faire partie de la première page des SERPs lors d’une recherche Google. En général, les visiteurs n’ouvrent même pas la deuxième page, et surtout pas celles qui suivent.
Le premier avantage de l’optimisation SEO est donc de générer du trafic qualifié vers votre site. C’est un moyen très efficace d’attirer les personnes intéressées par votre domaine d’activité, c’est pour cette raison que le référencement naturel fait partie intégrante de la stratégie d’inbound marketing.
Par ailleurs, le référencement naturel est gratuit. Vous n’avez pas à payer Google pour faire partie de la première page, contrairement au cas avec les annonces Adwords. Vous devez seulement optimiser les pages de votre site pour les rendre suffisamment pertinentes aux yeux du moteur de recherche et des internautes.
Enfin, et c’est sans doute le plus important, le travail de référencement organique donne des résultats pérennes. Un site optimisé SEO se positionne durablement sur la première page de Google, s’il est bien entretenu. C’est pourquoi il est essentiel de suivre une formation SEO pour maîtriser les bonnes pratiques et les techniques efficaces.
Comment améliorer le référencement d’un site ?
Il importe de travailler sur deux aspects pour améliorer le positionnement d’un site dans les pages de résultats Google : l’optimisation on-site et l’optimisation off-site.
Optimisation on-site
Cette démarche consiste à améliorer le site lui-même et ses pages web. Cela inclut à la fois l’optimisation technique et le travail sur les contenus. Il s’agit à la fois de favoriser l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche, et d’améliorer leur visibilité auprès des utilisateurs.
Voici une partie des actions à mettre en place dans ce sens :
- Optimisation des balises HTML : il est essentiel d’optimiser les balises méta (title et description), les différents niveaux de titres (H1, H2, H3…), ainsi que les balises Alt des images pour améliorer la compréhension de vos pages par les moteurs de recherche.
- Mise en place d’extraits enrichis (rich snippets) : ces éléments permettent d’afficher des informations supplémentaires dans les résultats de recherche (avis, notes, prix…) et ainsi d’améliorer la visibilité et le taux de clic de vos pages.
- Vérification de la compatibilité mobile : avec l’essor du mobile, il est crucial de proposer un site responsive ou une version mobile optimisée pour offrir une expérience utilisateur optimale sur tous les supports.
- Optimisation du temps de chargement : la vitesse de chargement est un critère de classement important pour Google. Compressez vos images, minifiez vos fichiers CSS et JavaScript, et choisissez un hébergement web de qualité pour améliorer les performances de votre site.
Il convient aussi de contrôler les fichiers robot.txt qui peuvent empêcher le robot de Google d’effectuer le crawl de certaines pages, de mettre en place une architecture des contenus et un cocon sémantique cohérent, de créer ou mettre à jour un sitemap pour faciliter l’indexation, et de renforcer le maillage interne.
Le choix des mots-clés les plus pertinents, qu’ils soient concurrentiels ou de longue traîne, selon les requêtes ciblées, est également primordial. Il faut ensuite rédiger des contenus optimisés avec les expressions-clés choisies, en veillant à la qualité et l’authenticité des textes. La vérification et l’optimisation des URLs pour chaque page, ainsi que la gestion des redirections, font aussi partie des bonnes pratiques à mettre en place.
Pour créer et gérer facilement vos contenus optimisés, vous pouvez utiliser un CMS comme Wordpress. Cet outil puissant et flexible vous permettra de mettre en place une stratégie de contenu efficace pour votre référencement naturel.
Optimisation off-site
Ces actions sont à mettre en place en dehors de votre site web, mais vont beaucoup contribuer à augmenter sa visibilité. Il s’agit de netlinking, une forme de maillage extérieur qui a pour objet d’optimiser les liens pointant vers votre site, et donc à accroître sa popularité. Il faut notamment travailler :
- Les backlinks ou liens entrants : obtenez des liens de qualité provenant de sites d’autorité dans votre thématique. Privilégiez la qualité à la quantité, en visant des sites pertinents et en variant les textes d’ancrage.
- Les liens sociaux : développez votre présence sur les réseaux sociaux en partageant régulièrement vos contenus et en interagissant avec votre communauté. Les signaux sociaux sont de plus en plus pris en compte par Google dans son algorithme de classement.
- Le benchmark concurrentiel : analysez les stratégies de liens de vos concurrents pour identifier les opportunités et vous inspirer des meilleures pratiques. Des outils comme Ahrefs ou Majestic vous permettront de décortiquer leur profil de backlinks.
Pour obtenir des backlinks de qualité, vous pouvez nouer des partenariats avec des sites complémentaires ou pratiquer le Social Selling pour développer votre réseau et votre notoriété en ligne.
Les erreurs à éviter en référencement naturel
Certaines pratiques sont à proscrire absolument sous peine d’être pénalisé par Google :
- Le contenu dupliqué ou de faible qualité
- Les techniques de référencement abusives (dissimulation de texte, pages satellites, cloaking…)
- L’achat de liens dans le seul but d’améliorer son positionnement
- Un temps de chargement trop long dû à des images non optimisées ou trop de scripts
- Une mauvaise expérience utilisateur (design non responsive, navigation confuse…)
En respectant les guidelines de Google et en évitant ces écueils, vous vous assurerez un référencement pérenne et de qualité.
L’importance du référencement local pour les entreprises de proximité
Si votre activité possède une dimension locale (commerce, restaurant, agence immobilière…), il est essentiel de travailler votre référencement local en complément de votre stratégie SEO globale. Cela vous permettra d’être visible dans les résultats géolocalisés et sur Google Maps, très utilisés par les internautes mobiles en recherche d’informations de proximité.
Pour optimiser votre référencement local, pensez à :
- Créer et optimiser une fiche Google My Business avec toutes les informations utiles (adresse, horaires, photos, avis clients…)
- Intégrer des mots-clés géolocalisés dans vos contenus et vos balises (ville, quartier, région…)
- Générer des avis clients positifs sur votre fiche Google et les autres plateformes (Pages Jaunes, TripAdvisor…)
- Être présent sur les annuaires et répertoires locaux de qualité
- Créer des pages de landing locales pour chaque zone géographique ciblée
En travaillant votre référencement local, vous augmenterez votre visibilité auprès d’une clientèle de proximité qualifiée et prête à passer à l’action.
Quand effectuer l’optimisation SEO de votre site ?
Idéalement, les sites internet devraient être créés dans une optique d’optimisation SEO. Vous devez donc penser à faire appel à une agence de référencement avant même la mise en ligne de votre site.
Toutefois, il est toujours possible d’améliorer le positionnement d’un site web en ligne depuis un certain temps : soit dans le cadre d’une refonte, soit en mettant en place les actions nécessaires pour optimiser l’existant.
Il est important de commencer le référencement naturel d’un site le plus tôt possible, car les résultats prennent généralement plusieurs mois à se faire sentir. Par ailleurs, un suivi est nécessaire pour éviter les baisses de positionnement.
Confiez le référencement de votre site à un expert SEO
Le référencement naturel fait appel à de nombreuses compétences techniques. Pour cela, il est recommandé de solliciter les services d’un expert en la matière.
Faire appel à une agence spécialisée
Il est possible d’essayer de référencer son site soi-même, notamment en suivant le guide proposé par Google. Vous pouvez également apprendre le SEO pour gérer en interne votre référencement de façon autonome.
Et bien entendu, pour gagner du temps et bénéficier d’une réelle expertise, vous pouvez aussi faire appel à un consultant SEO. D’ailleurs, une agence spécialisée en webmarketing peut vous proposer un contrat pour assurer la visibilité de votre site dans la durée et prévenir les baisses de position causées par la montée de la concurrence.
L’audit SEO, première étape incontournable
Lorsque vous vous adressez à une agence spécialisée ou à un expert du webmarketing, votre site va d’abord faire l’objet d’un audit SEO. Cette étape préliminaire permet de mettre en place la stratégie digitale adaptée à vos objectifs selon le fonctionnement de votre activité.
Nous allons analyser les performances de votre site en matière de référencement naturel, ses performances techniques, le nombre et la qualité des liens en netlinking, l’architecture et le contenu de vos pages, ainsi que les mots-clés utilisés. Nous identifions ainsi les éventuels facteurs bloquants qu’il convient de corriger, ainsi que les points d’amélioration à travailler pour réussir un bon référencement.
Une veille permanente pour rester dans la course
Outre les compétences nécessaires pour l’amélioration du référencement SEO, nous possédons l’expérience nécessaire pour vous éviter toute pénalité. Nous vous aidons à tirer profit des algorithmes et mises à jour Google dans la durée grâce à une veille SEO permanente.
Allez plus loin avec le Growth Hacking et le Webmarketing
Si vous souhaitez aller plus loin et acquérir une vision à 360° du développement d’un business en ligne, une formation growth hacking vous apportera de précieux outils et méthodes pour booster votre croissance.
Enfin, une fois votre site bien référencé, il est essentiel de mettre en place des techniques de prospection et de vente pour transformer vos visiteurs en clients et générer du chiffre d’affaires. Une formation commerciale vous permettra de maîtriser les leviers de conversion indispensables à la rentabilité de votre activité.
Le référencement naturel est donc réellement un pilier incontournable de votre visibilité et de votre succès sur le web. En combinant une stratégie SEO efficace à des actions de promotion ciblées, vous pourrez générer un trafic qualifié et atteindre vos objectifs business. N’hésitez pas cela dit à vous entourer d’experts en référencement et en webmarketing pour mettre toutes les chances de votre côté et pérenniser votre croissance en ligne.
